隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，廣告營銷已經(jīng)從過去報(bào)紙書刊、紙媒、電視廣播等單一模式，朝著以微博、微信、直播等互聯(lián)網(wǎng)多元化自媒體模式轉(zhuǎn)變。廣告主面對信息的汪洋大海，卻常常無所適從：“廣告投給誰?怎么投?”媒體多元化、受眾碎片化，使得廣告主為了盡可能覆蓋更多的受眾，往往需要通過越來越多的渠道進(jìn)行廣告投放。

廣告資源的分散導(dǎo)致不僅無法對一個廣告活動的投放效果進(jìn)行整體把控和評估以及優(yōu)化，也無法避免不同渠道的廣告投放帶來的重復(fù)提交，造成浪費(fèi)。基于這種現(xiàn)實(shí)情況，越來越多的企業(yè)不得不把心思轉(zhuǎn)向更具有曝光率和回報(bào)率的廣告道閘上，眾所周知，手機(jī)上的信息你可以選擇屏蔽，但是回家的路無法回避，廣告道閘信息可強(qiáng)制性傳播。

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廣告資源的分散導(dǎo)致不僅無法對一個廣告活動的投放效果進(jìn)行整體把控和評估以及優(yōu)化，也無法避免不同渠道的廣告投放帶來的重復(fù)提交，造成浪費(fèi)。基于這種現(xiàn)實(shí)情況，越來越多的企業(yè)不得不把心思轉(zhuǎn)向更具有曝光率和回報(bào)率的廣告道閘上，眾所周知，手機(jī)上的信息你可以選擇屏蔽，但是回家的路無法回避，廣告道閘信息可強(qiáng)制性傳播。

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